Somente em 2022, o setor de publicidade digital sofreu perdas superiores a 61 bilhões de dólares devido a fraudes publicitárias, incluindo anúncios e bots fraudulentos. Os anunciantes enfrentam vários desafios para garantir a autenticidade e a entrega adequada das campanhas publicitárias, protegendo assim seu ROI. Uma solução fundamental para esses desafios é a verificação de anúncios, um processo em que os procuradores residenciais desempenham um papel crucial.

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O que são proxies residenciais?

Antes de se aprofundar no uso de proxies residenciais para verificação de anúncios, é essencial entender o que eles são. Proxies residenciais são endereços IP fornecidos pelos provedores de serviços de Internet (ISPs) aos proprietários. Eles representam endereços IP genuínos vinculados a um local específico. Diferentemente dos proxies de data center, que se originam de uma fonte secundária e são facilmente identificáveis, os proxies residenciais permitem que os usuários apareçam como consumidores regulares. Essa aparência autêntica os torna inestimáveis para tarefas que exigem navegação indetectável, como verificação de anúncios.

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O problema da fraude publicitária:

A fraude publicitária, o ato enganoso de manipular redes de publicidade on-line para obter ganhos financeiros, assume a forma de tráfego falso de cliques, impressões, eventos de dados ou conversões falsos. Geralmente, eles são cometidos usando bots automatizados ou contas falsas.

Os editores, apesar de prometerem exibir seus anúncios, podem exibir um anúncio incorreto ou colocar o anúncio certo em regiões ou dados demográficos inadequados. Eles podem até mesmo manipular o sistema para obter cliques que não estão alinhados com os resultados pretendidos, gerando cobranças injustificadas.

Como os anunciantes podem garantir que seus anúncios sejam exibidos corretamente?
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‍Introdução à verificação de anúncios e proxies residenciais:

A verificação de anúncios confirma a exibição correta das campanhas publicitárias em todas as plataformas examinando parâmetros como geografia, contexto e alcance demográfico. Esse processo aborda vários casos de uso de publicidade, incluindo a verificação de URLs e UTMs.

No entanto, verificar anúncios visitando sites por meio de endereços IP do data center, como os de uma VM alugada pela Amazon Web Services, pode ser limitante. Esses sites podem oferecer conteúdo genérico ou bloquear o acesso, pois podem identificar tráfego automatizado.

Em contraste, os proxies residenciais ocultam o endereço IP da entidade verificadora, garantindo o anonimato e contornando as restrições geográficas. Eles emulam as ações de um usuário genuíno de um local específico. Isso permite que os sistemas de verificação de anúncios visualizem anúncios reais e operem em grande escala, replicando a presença de usuários de diversos locais.

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Considerações finais:

O emprego de proxies residenciais na verificação de anúncios permite que as empresas aumentem seu ROI, garantindo a capacidade de resposta do anúncio e permitindo uma verificação precisa de anúncios e links.

Um aspecto crucial do uso de proxies residenciais é a responsabilidade ética. Esses proxies devem ser adquiridos de fontes legítimas que tenham o consentimento dos usuários finais. Além disso, as empresas que as utilizam devem passar por uma verificação rigorosa para evitar o uso indevido, pois essas ferramentas podem ser usadas para enganar anúncios com a mesma eficácia que para verificação de anúncios.

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