L'utilisation d'applications et de sites Web en ligne est devenue qui attire l'attention, manipulation des émotions, violation de la vie privée une expérience que même le créateur du web¹ regrette¹ et cela s'explique par un modèle économique monolithique qui encourage ces qualités.

Et si, plutôt que d'être obligé par les annonceurs sur Internet de payer avec votre intelligence, vous pouviez choisir de payer avec un pouvoir qui a beaucoup moins de valeur personnelle et auquel presque tout le monde a accès² : celui de votre ordinateur ou de votre appareil mobile puissance de traitement inactive?

Voici comment un modèle commercial alternatif pour Internet pourrait fonctionner et ce que mon équipe et moi sommes en train de construire comme base possible.

Ma trame de fond

J'ai été développeur indépendant pendant la majeure partie de la dernière décennie et j'ai lancé ou aidé à lancer plus de 30 applications pour ordinateurs de bureau, mobiles et navigateurs à cette époque. La majorité n'a pas obtenu beaucoup de succès, mais 7 de mes applications ont continué à frapper 1 million d'utilisateurs actifs.³ Parmi eux, Déconnecter fournit des fonctionnalités de confidentialité intégrées pour les utilisateurs de Mozilla Firefox³, Samsung Internet³ et Microsoft Edge³ et Adblock Fast est (pour autant que je sache) le troisième ou le quatrième bloqueur de publicités le plus populaire au monde, avec plus de 10 millions d'utilisateurs.

Mais je n'ai jamais trouvé comment générer des revenus durables à partir de bon nombre de ces applications, y compris les succès.

J'aurais pu créer Adblock Fast, par exemple, une application payante ou créer un sous-ensemble des fonctionnalités d'Adblock Fast, des achats intégrés ou des mises à niveau d'abonnement, mais moins de 1 % des utilisateurs non payants aurait probablement converti. Sinon, j'aurais pu utiliser par défaut la source de 62 % des revenus des applications en colportant des publicités (certains bloqueurs de publicités sont ironiquement payés par les annonceurs pour ne pas bloquer les « publicités acceptables » ¹).

Publicité sur les stéroïdes, sur le crack

Au départ, la publicité n'était pas très bonne pour vous.

De 1965 (année après que le Surgeon General a établi un lien public entre la cigarette et la maladie) à 2015, l'industrie du tabac a 254,1 milliards de dollars de publicités¹²¹³ et causé 20,8 millions de décès attribuables¹ aux États-Unis uniquement.

Le sucre, qui bénéficie d'un soutien promotionnel et d'effets nocifs similaires sur la santé, est en passe de devenir le prochain tabac. Aux États-Unis, l'industrie sucrière gère environ 2,4 milliards de dollars de publicités chaque année pour les céréales sucrées, les collations et les boissons¹ (contre 9,1 milliards de dollars gérés par l'industrie du tabac¹ ²¹ ¹ ³). L'obésité, quant à elle, est la principale cause de décès évitable, uniquement après le tabagisme, à 365 000 décès attribuables par an (jusqu'à 435 000 décès liés au tabagisme) .¹

Personnalisation (info)

La publicité en ligne promettait d' « améliorer » le ciblage publicitaire et, par conséquent, les performances. Les réseaux publicitaires actuels suivent vos recherches sur le Web, votre historique de navigation, l'utilisation de vos applications et votre localisation physique, ainsi que le reste de votre comportement sur Internet, afin d'établir un profil clinique de vos intérêts, puis de prédire sur quelles publicités vous allez cliquer.

Le plus grand réseau publicitaire en termes de part de marché, Google¹, est capable de collecter 92 % des recherches sur le Web¹, 34 % de l'historique de navigation¹, 73 % de l'utilisation de l'application²⁰, et 72 % des demandes de géolocalisation²¹. Google transforme ces données en jusqu'à 34 catégories démographiques par exemple si vous avez terminé vos études secondaires ou si vous avez de jeunes enfants, jusqu'à 154 catégories d'affinité par exemple si vous mangez de la restauration rapide ou si vous regardez des émissions de téléréalité, et jusqu'à 779 intentions d'achat comme les vêtements que vous achetez ou l'endroit où vous prévoyez de vous rendre.²²

Faire (avec) attention

Les réseaux sociaux ont augmenté les enjeux pour « engager » les utilisateurs. Les applications et les sites sociaux vous incitent à prêter attention aux publicités en perpétuant les mécanismes psychologiques du jeu compulsif et d'autres addictions, avec des médias à défilement infini et à lecture automatique qui vous font craindre de passer à côté d'une information, des comptes de likes et de followers qui gonflent et dégonflent votre estime de soi, ainsi que des notifications intégrées au produit et des notifications push qui vous informent de manière intermittente.

Facebook, qu'un quart de la population mondiale utilise au quotidien, soumet ses utilisateurs à des expériences psychologiques continues au service d'un Taux d'engagement supérieur de 28 % année après année depuis 2017²²²¹. L'une des rares expériences publiées par les data scientists de Facebook révèle que la plateforme modifie le sentiment des utilisateurs dans les fils d'actualités et que l'augmentation de la proportion de publications positives ou, surtout, négatives entraîne une plus grande implication (et une plus grande émotion) des utilisateurs, mesurée par le nombre (et le type) de mots publiés.²

Malgré toutes ces publicités et les réseaux sociaux, la publicité sur Internet n'est pas très rentable, sauf pour les plus grandes entreprises. Le développeur d'applications moyen gagne juste 0,05$ par utilisateur et par mois à partir de ads.³⁰

Une nouvelle façon de gagner de l'argent et de payer en ligne

Au lieu de charger mes applications sous-monétisées de publicités, j'ai décidé d'essayer de leur proposer de nouveaux modèles commerciaux. Beaucoup de mauvaises idées plus tard, j'ai proposé aux utilisateurs d'Adblock Fast une fonctionnalité souvent demandée, le blocage des publicités vidéo, en échange de la monétisation de leur puissance de traitement restante :

39 % des utilisateurs non payants a choisi de passer à la version supérieure.

Après que mes offres de mise à niveau aient été bien accueillies, nous avons fondé une société chargée de développer mon implémentation d'alors en un produit réel que chaque développeur pourrait inclure dans ses applications. Cette entreprise est Massif et le produit est le SDK massif.

Le SDK Massive est un framework d'applications multiplateforme, actuellement disponible pour Windows 7 et versions ultérieures et macOS 10.10 et versions ultérieures, qui donne aux utilisateurs la possibilité de payer pour des fonctionnalités, du contenu et des services avec une infime partie de leur puissance de traitement, de leur stockage et de leur bande passante.

Airbnb pour votre ordinateur

Vous pouvez considérer Massive comme Airbnb ou Turo pour votre ordinateur ou votre appareil mobile.

Votre maison et, plus encore, votre véhicule et, surtout, votre ordinateur ou votre appareil mobile sont des actifs amortissants. Ils valent quelque chose aujourd'hui et, si l'on tient compte de la maintenance, ils valent moins demain.

Airbnb et Turo vous permettent toutefois de récupérer une partie de vos dépenses ou, peut-être, de réaliser des bénéfices en partageant votre maison et votre véhicule lorsque vous ne les utilisez pas.

Massive fait de même pour votre ordinateur ou votre appareil mobile, en vous permettant de débloquer des applications et des fonctionnalités premium avec toutes les ressources informatiques inutilisées dont vous disposez.

Notre SDK combine ces ressources pour former un superordinateur qui rémunère les développeurs en minage de cryptomonnaie, exécution de simulations scientifiques, envoi d'une requête ping à des objets réseau, et exécution de tâches distribuées générales (c'est-à-dire que nous proposons « l'exploitation minière [et plus] en tant que service », d'où le nom de notre entreprise, et nous devrions être neutres en carbone d'ici la fin de l'année). Les premiers partenaires du SDK gagnent 0,10$ à 0,20$ par utilisateur et par mois et nous n'avons cessé d'optimiser vers le haut et vers la droite :

Pour nous assurer que les utilisateurs bénéficient également d'une offre équitable, nous avons conçu Massive sur la base de trois principes.

S'inscrire

Tout d'abord, Massive est uniquement optionnel. Les utilisateurs doivent accepter des conditions claires de l'échange auquel ils participent, puis recevoir des outils leur permettant de surveiller et de contrôler la consommation des ressources du SDK.

Imperceptibilité

Deuxièmement, Massive est imperceptible lorsqu'il est actif. Le SDK est formé à partir de données de télémétrie anonymes afin de consommer un minimum de ressources en arrière-plan et d'éviter d'entrer en conflit avec les processus de premier plan.

Confidentialité et sécurité

Troisièmement, Massive préserve la confidentialité et la sécurité. Le SDK ne collecte aucune information personnelle identifiable, fonctionne dans un environnement sandbox pour une sécurité accrue des données et est mis sur liste blanche par les moteurs antivirus (comme indiqué par VirusTotal) :

Nous respectons, bien entendu, les régimes réglementaires applicables dans le monde entier, le GDPR (Règlement général sur la protection des données) dans l'UE, le CCPA (California Consumer Privacy Act) aux États-Unis, le LGPDG (Lei Geral de Proteção de Dados) au Brésil, et le Loi sur l'informatique (en particulier les sections 43A et 72A) en Inde.

Tout ce qui est ancien redevient nouveau

Oui, vous avez déjà entendu cette idée quelque part.

Informatique distribuée

SETI @home a été³¹ l'un des premiers projets visant à étendre l'informatique distribuée sur Internet. Les scientifiques citoyens téléchargeaient les données des radiotélescopes sur leurs ordinateurs, puis les analysaient dans le cadre de la « recherche d'intelligence extraterrestre » (appelée « SETI »). Terminé près de 20 ans d'activité, le projet a acquis plus de 4 millions d'utilisateurs d'ordinateurs de bureau, qui a identifié plus de 7 milliards de signaux inhabituels pour une analyse plus approfondie.³²

Le logiciel de base du projet a également été résumé comme suit : BOINC (Berkeley Open Infrastructure for Network Computing ; les développeurs ratent rarement une occasion de créer un TLA³³) et a engendré plus de 50 projets connexes³³. Un exemple est Pliage @home, qui simule la synthèse des protéines pour découvrir les « repliements » responsables de maladies telles que le cancer, le diabète et la maladie d'Alzheimer, et à laquelle Massive fait don d'une partie de sa puissance de traitement à :

Marketplaces bilatérales

Les premières tentatives de commercialisation de l'informatique distribuée ont été moins fructueuses.

Entropie, Porivo, et Pouvoir populaire étaient des places de marché informatiques qui tentaient de mettre en relation des acheteurs dont la charge de travail était arbitraire et des vendeurs disposant de capacités inutilisées.

Chaque marché était confronté au problème de la poule et de l'œuf inhérent aux marchés bilatéraux. Les acheteurs ne peuvent pas acheter avant qu'il y ait des vendeurs et les vendeurs ne peuvent pas vendre avant qu'il n'y ait des acheteurs, à moins que le marché ne subventionne l'offre ou la demande manquante.

L'émergence de cryptomonnaies exploitables a donné à Massive un moyen de synthétiser la demande en cas de besoin et de démarrer pour plus de 100 000 utilisateurs inscrits et leur fourniture d'ordinateurs (si on le compare à un projet de blockchain, Massive possède peut-être déjà le plus de nœuds informatiques d'un projet de ce type).

Cryptomining intégré

Coinhive était une mystérieuse société qui a résolu le problème de l'œuf et de la poule grâce à un produit intelligent et similaire à la crypto-monnaie, un mineur miniaturisé pour s'exécuter dans un navigateur (la miniaturisation a été réalisée en portant l'algorithme de hachage CryptoNote résistant aux ASIC vers le format binaire WebAssembly à vitesse native). Les éditeurs pouvaient installer le mineur sur leurs sites en remplacement d'une publicité ou d'un paywall et jusqu'à 40 000 éditeurs a fait¹.

L'entreprise a toutefois aggravé le problème en n'exigeant pas l'autorisation de l'utilisateur ou en ne limitant pas la consommation de processeur et d'énergie, et la plupart des sites compatibles avec CoinHive ont fini par être illégitimes ou compromis (Salon était une exception rare). Ces sites étaient effectivement engagés dans le minage au volant, ce qui a donné lieu à une nouvelle classification des malwares appelée « cryptojacking ».

Pour éviter ce problème, Massive applique des contrôles d'acceptation et d'utilisation importants des utilisateurs ainsi que des limites de consommation raisonnables, à la fois techniquement et légalement :

Rejoignez-nous

Nous avons initialement publié les versions Windows et macOS de Massive et des versions prototypées pour les mobiles et le Web. Si vous êtes développeur d'ordinateurs de bureau, vous pouvez commencez à ajouter Massive à vos applications maintenant.

Références

1. L'homme qui a créé le World Wide Web a quelques regrets, Vanity Fair
2. L'économie mobile 2020, Association du système mondial pour les communications mobiles
3. Biographie, Brian Kennish
4. Firefox d'aujourd'hui bloque les cookies de suivi tiers et le minage de cryptomonnaies par défaut, Le blog de Mozilla
5. Présentation de notre nouveau bloqueur de suivi, Samsung Internet Developers
6. Améliorer la prévention du suivi dans Microsoft Edge, Blog Microsoft Edge
7. À propos, Adblock Fast
8. La vérité sur les taux de conversion des logiciels téléchargeables, Logiciel à succès
9. Les types de monétisation des applications mobiles, App Annie
10. Les bloqueurs de publicités gagnent de l'argent grâce aux publicités (et au suivi, aussi), Avec fil
11. Historique des rapports du Surgeon General sur le tabagisme et la santé, les Centres pour le contrôle et la prévention des maladies
12. Rapport de la FTC sur les cigarettes pour 2018, La Commission fédérale du commerce
13. Rapport de la FTC sur le tabac sans fumée pour 2018, La Commission fédérale du commerce
14. Les conséquences du tabagisme sur la santé, Centre national d'information sur la biotechnologie
15. Publicité alimentaire aux États-Unis, Le Service de recherches économiques
16. Causes réelles de décès aux États-Unis, 2000, Centre national d'information sur la biotechnologie
17. Dépenses publicitaires numériques mondiales en 2019, eMarketer
18. Part de marché des moteurs de recherche dans le monde, Compteur d'état
19. Statistiques d'utilisation de DoubleClick, Construit avec
20. Part de marché des systèmes d'exploitation mobiles dans le monde, Compteur d'état
21. Quelles sont les applications cartographiques les plus populaires?, Verto Analytics (archivé)
22. À propos du ciblage d'audience, Aide Google Ads
23. Facebook 2020 10-K, La Securities and Exchange Commission
24. Perspectives démographiques mondiales 2019 : points saillants, Les Nations Unies
25. Publication sur Facebook : 1er trimestre 2020, NewsWhip
26. Publication sur Facebook : deuxième trimestre 2020, NewsWhip
27. Publication sur Facebook : 3e trimestre 2020, NewsWhip
28. Publication sur Facebook : 4e trimestre 2020, NewsWhip
29. Preuve expérimentale d'une contagion émotionnelle à grande échelle via les réseaux sociaux, Les actes de l'Académie nationale des sciences
30. Combien vaut un utilisateur actif?, SlashData
31. Mise en veille prolongée de SETI @home, SETI @home
32. Bref historique de SETI @home, L'Atlantique
33. TLA, The Jargon File (non sécurisé)
34. Liste des projets, Infrastructure ouverte de Berkeley pour l'informatique en réseau
35. Entropie, Scott Kurowski (non sécurisé)
36. Une autre entreprise de RTP mord la poussière, WRAL TechWire
37. Popular Power éteint les lumières, O'Reilly Open P2P (archivé)
38. Cryptos classés par nombre de nœuds, Coinmonks
39. Arrêt du traitement par Coinhive, Coinhive (archivé)
40. Qui et qu'est-ce que Coinhive?, Krebs sur la sécurité
41. Comment détecter les malwares de cryptojacking, Mauvais paquets
42. Que se passe-t-il lorsque je choisis de « Supprimer les publicités » sur Salon?, Salon (archivé)

‍