Что такое поиск без кликов?
A поиск без нажатия кнопок — это поиск, который завершается без перехода пользователя на какой-либо веб-сайт, поскольку ответ предоставляется непосредственно на странице результатов. Рекомендуемые фрагменты, панели знаний, блоки «Пользователи также спрашивают» и теперь ещё и обзоры на основе ИИ — все они дают ответ на запрос прямо на странице результатов, поэтому пользователь никогда не переходит на источник информации. Поисковые запросы без перехода на сайт стали преобладающей частью всех поисковых запросов, что меняет подход брендов к видимости в поиске: появление в ответе имеет такое же значение, как и получение клика.
Почему растёт популярность поисковых запросов без кликов
Поисковые системы всё чаще стремятся давать ответы на запросы непосредственно на самой странице. Анализ поискового поведения пользователей в США, проведённый компанией SparkToro, показал, что около 58,5 % поисковых запросов в Google завершались без перехода на страницы в открытом Интернете (SparkToro, 2024 г.). Распространение обзорных материалов по искусственному интеллекту ускоряет эту тенденцию, поскольку обобщенный ответ может полностью удовлетворить информационный запрос.
Это меняет критерии оценки эффективности в контексте SEO. По многим запросам успехом уже считается не клик, а упоминание сайта или бренда непосредственно в тексте ответа. Именно этот сдвиг привел к появлению таких направлений, как «оптимизация для поисковых систем ответов» (Answer Engine Optimization) и «генеративная поисковая оптимизация» (Generative Engine Optimization): оптимизация с целью стать источником, на который ссылается ответ, а не просто ссылкой, размещенной под ним.
Случаи использования
- Стратегия повышения узнаваемости бренда: оптимизация для показа в фрагментах, PAA и разделе «Обзор ИИ», чтобы бренд оставался на виду даже в случае отсутствия кликов.
- Определение наличия ответа: отслеживание частоты упоминаний домена в интерфейсах, не требующих кликов, а не только подсчёт органических кликов.
- Определение приоритетов контента: определение того, какие запросы в основном относятся к категории «zero-click», и соответствующая корректировка целей (видимость и цитируемость).
- Мониторинг в широком масштабе: фиксация того, что на самом деле отображается в результатах поиска (SERP) и в ответах ИИ по данному запросу. Massive Web Render API
/searchконечная точка (сawaiting=ai) возвращает данные об обзоре ИИ и контент PAA в виде структурированных данных, что позволяет программно проводить аудит видимости без кликов.
Часто задаваемые вопросы
Результаты исследований различаются, однако анализ SparkToro за 2024 год показал, что примерно 58,5 % поисковых запросов в Google в США завершались без перехода на страницы в открытом Интернете. Эта доля выше для информационных запросов и продолжает расти по мере того, как обзоры на основе искусственного интеллекта (AI Overviews) дают прямые ответы на все больше вопросов.
Часто кликов не происходит, поэтому цель смещается в сторону видимости: стать источником, на который ссылаются в фрагменте или в обзоре ИИ, добиться упоминания бренда или привлечь ту часть пользователей, которые переходят по ссылке для получения более подробной информации. Именно качественный, структурированный и заслуживающий доверия контент позволяет занять такие позиции.
Поверхности «без кликов» — это именно то, на что нацелены оптимизация поисковых систем по ответам (AEO) и генеративная оптимизация поисковых систем (GEO). По мере того как ответы перемещаются на страницу, AEO и GEO сосредоточиваются на том, чтобы сделать контент источником, на который ссылаются эти ответы, заменяя клик ссылкой.