Что такое «выделенный фрагмент»?

A рекомендуемый фрагмент — это краткий ответ, который Google извлекает из веб-страницы и отображает в выделенном блоке в верхней части страницы результатов поиска, над органическими результатами. Часто его называют «позицией ноль»; его цель — дать ответ на запрос непосредственно на странице результатов. Выделенные фрагменты бывают нескольких форматов: ответы в виде абзацев, нумерованные или маркированные списки, а также таблицы. Страница, с которой взята выдержка, получает заметную видимость, однако, поскольку ответ отображается непосредственно на странице результатов, это может привести к снижению количества переходов.

Как работают избранные фрагменты

Google выбирает фрагмент текста с помощью алгоритма, если считает, что один конкретный отрывок хорошо отвечает на запрос. Для этого не требуется специальная разметка; поисковая система выбирает тот отрывок, который считает наиболее понятным. Фрагменты текста появляются в результатах поиска, если контент содержит прямой ответ на конкретный вопрос в виде самостоятельного блока: лаконичное определение, упорядоченный перечень шагов или сравнительная таблица.

Рекомендуемые фрагменты тесно связаны с оптимизацией под поисковую систему (Answer Engine Optimization). Та же ясность изложения на уровне отрывков, которая позволяет контенту попасть в фрагмент, также облегчает его цитирование системами искусственного интеллекта, формирующими обзоры, и чат-ботами, поэтому оптимизация под фрагменты зачастую одновременно повышает видимость ответов, генерируемых искусственным интеллектом.

Случаи использования

  • Определение начальной позиции: составление прямого ответа (в виде определения, пошаговой инструкции или таблицы) таким образом, чтобы он занял первое место в списке фрагментов ответа на вопрос с высокой степенью заинтересованности.
  • Голосовые ответы и ответы с использованием искусственного интеллекта: Содержание из «избранных фрагментов» часто служит источником ответов голосовых помощников и ответов, сгенерированных искусственным интеллектом, что позволяет ему выходить за пределы страницы результатов поиска (SERP).
  • Отслеживание видимости: отслеживание того, какие запросы вызывают отображение фрагментов результатов, а также того, кто из участников — ваш домен или домен конкурента — занимает в них лидирующие позиции. Команды отслеживают эти показатели в широком масштабе, собирая оперативные данные из реальных локаций, например, с помощью Massive Web Render API /search конечная точка, которая возвращает элементы SERP, включая содержание сниппетов, в виде структурированных данных.

Часто задаваемые вопросы

Отвечайте на конкретный вопрос прямо и лаконично в верхней части соответствующей страницы, занимающей высокие позиции в поисковой выдаче. Используйте формат, который подразумевает данный запрос: короткий абзац для вопросов типа «что такое», пронумерованные шаги для вопросов типа «как сделать» и таблицу для сравнений. Обычно в качестве кандидатов подходят страницы, которые уже занимают позиции на первой странице результатов поиска.

Это зависит от ситуации. Фрагмент результатов может повысить количество кликов, демонстрируя авторитетность, но в случае запросов, на которые в этом блоке дается полный ответ, он может снизить количество кликов, поскольку пользователи получают ответ, не переходя на страницу. Такой компромисс зачастую оправдывает себя с точки зрения узнаваемости бренда и возможности получения ответа с помощью ИИ.

Нет. В «избранном фрагменте» приводится цитата из одного источника, выделенная в рамке. «Обзор с использованием ИИ» представляет собой генеративный ответ, сформированный на основе информации из нескольких источников. Оба элемента располагаются в верхней части страницы результатов поиска (SERP), и оба способствуют продвижению четкого, хорошо структурированного контента.