Что такое поисковый замысел?

Поисковый запрос (также называемый «пользовательским намерением» или «намерением запроса») — это основная цель, стоящая за поисковым запросом: то, чего на самом деле хочет добиться пользователь. Это самый важный фактор при сопоставлении контента с запросом, поскольку поисковые системы в настоящее время отдают предпочтение страницам, которые удовлетворяют данному намерению, перед страницами, просто содержащими ключевое слово. Правильное определение намерения позволяет установить, какой формат, глубина и ракурс необходимы для конкретного контента.

Четыре типа поисковых запросов

Большинство запросов относятся к одной из четырёх категорий по целям:

Информационный: пользователь, осуществляющий поиск, хочет что-то узнать («что такое поисковый запрос», «как работает DNS»). В данном случае наиболее эффективны чёткие и исчерпывающие объяснения.
Навигационные: пользователь ищет конкретный сайт или страницу («Massive login», «github»). Оптимальным вариантом будет, если ваш сайт станет конечным пунктом поиска.
Коммерческое расследование: пользователь сравнивает варианты перед покупкой («лучший прокси для домашнего использования», «X против Y»). Для таких пользователей наиболее полезны сравнительные обзоры, отзывы и подтверждающие данные.
Транзакционный: пользователь готов к действию или покупке («приобрести тарифный план», «зарегистрироваться»). В данном случае наиболее эффективным является четкий путь к конверсии.

Сама страница результатов поиска (SERP) является лучшим доказательством поискового намерения. Если по запросу в основном отображаются инструкции, Google расценивает его как информационный; если же отображаются страницы товаров и категорий, поисковое намерение является коммерческим или транзакционным. Анализ существующих результатов перед началом работы позволяет избежать создания страницы не того типа.

Случаи использования

Сопоставление ключевых слов: группировка целевых ключевых слов по поисковым намерениям, чтобы каждая страница была создана с учетом соответствующей цели.
Выбор формата контента: выбор учебного материала, сравнительной статьи, определения или целевой страницы в зависимости от целей пользователя.
Выявление причин низкой производительности: страница, которая занимает низкие позиции в рейтинге, несмотря на качественный контент, зачастую свидетельствует о несоответствии поисковому запросу, поскольку отвечает на иную задачу, чем та, которая стояла перед пользователем.
Исследования на основе данных SERP: сбор оперативных результатов по запросу для определения намерения пользователя в масштабе. Структурированный источник данных SERP, такой как Massive Web Render API, /search Конечная точка возвращает типы результатов, которые генерирует запрос, что является прямым указанием на его цель.

Часто задаваемые вопросы

Выполните поиск по ключевому слову и проанализируйте результаты. Преобладающий тип контента (руководства, сравнительные обзоры, страницы товаров) показывает, что, по мнению Google, соответствует данному запросу. Наличие таких элементов, как избранные фрагменты, вопросы и ответы (PAA) или блоки с товарами, также помогает определить, носит ли запрос информационный или коммерческий характер.

Поисковые системы поощряют страницы, которые помогают пользователю достичь его цели, а не те, на которых просто повторяется тот или иной термин. Именно соответствие поисковому запросу (правильный формат, нужная глубина изложения, правильный следующий шаг) позволяет завоевать и удержать позиции в рейтинге, в то время как перенасыщение ключевыми словами этого не обеспечивает.

Да. Неоднозначные запросы могут отражать смешанные намерения, и Google может отображать комбинированную страницу результатов поиска (SERP), чтобы охватить все возможные варианты. В таких случаях наиболее релевантный контент в первую очередь отвечает основному намерению, одновременно учитывая и второстепенное.