Что такое анализ ключевых слов?

Анализ ключевых слов — это процесс выявления и анализа поисковых запросов, которые используют пользователи, а затем выбора тех из них, на которые следует ориентировать контент. В ходе этого процесса каждый потенциальный запрос сопоставляется с соответствующими данными (объем поиска, сложность и поисковый намек), чтобы определить, на что стоит обратить внимание и какого рода страница необходима для каждого запроса. При правильном подходе анализ ключевых слов позволяет согласовать создание контента с реальным спросом, а не полагаться на догадки.

Что включает в себя анализ ключевых слов

В ходе эффективного исследования ключевых слов учитываются несколько показателей для каждого потенциального термина:

Объем поисковых запросов: примерное количество запросов по данному термину, отражающее потенциальный спрос.
Сложность ключевых слов: насколько сложно попасть в топ, что, как правило, зависит от авторитетности страниц, уже занимающих лидирующие позиции.
Поисковый запрос: цель запроса (информационная, коммерческая, транзакционная), которая определяет формат контента.
Актуальность и ценность: насколько точно данный запрос соответствует вашему предложению и насколько высока вероятность конверсии этого трафика.

В результате обычно получается иерархическая карта ключевых слов, сгруппированных по темам и поисковым намерениям, где каждый кластер становится отдельной страницей или набором взаимосвязанных страниц. Ключевые слова с длинным хвостом (более длинные и конкретные фразы с меньшим объемом поиска) зачастую обеспечивают более высокую конверсию и сталкиваются с меньшей конкуренцией, чем общие ключевые слова.

Случаи использования

Планирование контента: составление редакционного календаря на основе групп связанных между собой ключевых слов и заложенных в них поисковых намерений.
Архитектура на основе тематических кластеров: создание основной страницы и сопутствующих статей, ориентированных на группу связанных запросов.
Анализ пробелов: сравнение охвата ваших ключевых слов с показателями конкурентов с целью выявления терминов, по которым они занимают высокие позиции в поисковой выдаче, а вы — нет.
Сбор данных в больших объемах: проверка оценок объема и сложности на основе актуальных результатов поиска (SERP). Структурированный источник данных SERP, такой как Massive Web Render API, /search Endpoint позволяет командам получать данные о страницах, занимающих реальные позиции в рейтинге, и о функциях, связанных с тем или иным термином, из выбранного источника, что позволяет принимать решения по ключевым словам на основе реальных результатов.

Часто задаваемые вопросы

Основные запросы — это короткие, высокопоисковые и высококонкурентные запросы (например, «прокси»). Ключевые слова «длинного хвоста» — более длинные и конкретные запросы с меньшим объемом поиска (например, «ротирующийся прокси для частного использования с целью проверки рекламы»). По запросам «длинного хвоста» легче добиться высокого рейтинга, и они, как правило, отражают более четкий поисковый замысел.

Объем поиска, сложность ключевого слова и поисковый замысел — вот три основных фактора. Объем отражает спрос, сложность — реалистичность, а замысел определяет, сможете ли вы удовлетворить запрос пользователя и приведет ли трафик к конверсии.

Каждое ключевое слово несет в себе определенный поисковый замысел, от которого зависит выбор подходящего формата контента. Анализ, позволяющий выявить замысел, стоящий за каждым термином, гарантирует, что итоговая страница (руководство, сравнительная таблица или страница продукта) будет соответствовать тому, что на самом деле ищут пользователи.