Что такое разметка Schema?

Разметка Schema — это структурированные данные, добавляемые в HTML-код веб-страницы, которые маркируют её содержание, чтобы поисковые системы и системы искусственного интеллекта могли точно его понять. Опираясь на общий словарь Schema.org и обычно записываемая в формате JSON-LD, она сообщает машинам, что тот или иной блок текста представляет собой продукт, рецепт, часто задаваемый вопрос, событие или статью, а также указывает конкретные атрибуты каждого из них. Schema напрямую не изменяет то, что видят пользователи, но позволяет отображать расширенные результаты в поиске и облегчает системам искусственного интеллекта, отвечающим на запросы, анализ и цитирование контента.

Как работает разметка Schema

Разметка Schema позволяет присваивать контенту явные типы и свойства. A Product В схеме можно указать цену, наличие товара и рейтинг по отзывам; а FAQPage Схема присваивает метки каждому вопросу и ответу; а Article В схеме указываются имя автора, дата публикации и заголовок. Поисковые системы анализируют эти метки для отображения расширенных результатов: звездных оценок, раздела «Часто задаваемые вопросы» в виде аккордеона, карточек с рецептами и т. д.

Наиболее распространёнными форматами являются JSON-LD (рекомендуемый Google подход, размещаемый в теге script), Microdata и RDFa. JSON-LD является предпочтительным вариантом, поскольку он находится отдельно от видимого HTML-кода и прост в управлении. Добавление схемы не гарантирует отображение расширенного результата; оно лишь делает страницу подходящей для этого, а решение о том, отображать ли такой результат, принимает поисковая система.

Случаи использования

  • Расширенные результаты: включение звездных оценок, раскрывающихся списков с часто задаваемыми вопросами, навигационных цепочек и других расширенных функций страницы результатов поиска (SERP), которые повышают видимость и увеличивают количество переходов.
  • Материалы из разделов «Часто задаваемые вопросы» и «Инструкции»: маркировка материалов в формате «вопрос-ответ» и пошаговых инструкций, чтобы они соответствовали критериям для отображения специальных расширенных результатов и их было проще извлечь с помощью искусственного интеллекта.
  • Четкость понятия «сущность»: с использованием Organization, Person, и sameAs разметка, позволяющая связать бренд или автора с его идентичностью во всём Интернете, что способствует оптимизации сайтов под поисковые системы (SEO) и формированию информационных панелей.
  • Критерии отбора для получения ответа с помощью ИИ: структурированные данные дают ИИ-сканерам четкие сигналы о том, что содержится в том или ином отрывке, что упрощает поиск контента и позволяет точно цитировать его в обзорах, генерируемых ИИ, и ответах чат-ботов.

Часто задаваемые вопросы

Несмотря на то что схема не признана прямым фактором ранжирования, она способствует лучшему пониманию контента поисковыми системами и открывает доступ к расширенным результатам, которые повышают видимость и количество переходов. Эти косвенные эффекты могут улучшить показатели даже без прямого повышения позиций в рейтинге.

Эти термины часто используются как синонимы. «Структурированные данные» — это общее понятие, обозначающее информацию, пригодную для машинного считывания и снабженную метками; «разметка по схеме» конкретно относится к её реализации с использованием словаря Schema.org, чаще всего в формате JSON-LD.

Да. Благодаря точному обозначению того, что представляет собой тот или иной контент, схема дает ИИ-сканерам четкие сигналы о структуре и смысле страницы, что упрощает извлечение, атрибуцию и цитирование фрагментов текста в ответах, сгенерированных ИИ.