Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?
Recherche de mots-clés Il s'agit du processus consistant à identifier et à analyser les termes de recherche utilisés par les internautes, puis à sélectionner ceux sur lesquels axer votre contenu. Ce processus associe chaque terme candidat à des données (volume de recherche, difficulté et intention) afin de déterminer les pistes à explorer et le type de page adapté à chaque requête. Lorsqu'elle est menée correctement, la recherche de mots-clés permet d'aligner la production de contenu sur la demande réelle, plutôt que de se fier à des suppositions.
En quoi consiste la recherche de mots-clés ?
Une recherche de mots-clés efficace prend en compte plusieurs indicateurs pour chaque terme candidat :
- Volume de recherche: le nombre approximatif de recherches effectuées pour un terme donné, ce qui donne une indication de la demande potentielle.
- Difficulté des mots-clés: la difficulté à se positionner, qui dépend généralement de l'autorité des pages déjà bien classées.
- Intention de recherche: l'objectif de la requête (informatif, commercial, transactionnel), qui détermine le format du contenu.
- Pertinence et valeur: dans quelle mesure un terme correspond à ce que vous proposez et quelle est la probabilité que ce trafic se traduise par une conversion.
Le résultat est généralement une carte hiérarchisée de mots-clés regroupés par thème et par intention, chaque groupe donnant lieu à une page ou à un ensemble de pages reliées entre elles. Les mots-clés « à longue traîne » (expressions plus longues et plus spécifiques, mais moins recherchées) génèrent souvent un meilleur taux de conversion et font face à moins de concurrence que les termes génériques.
Cas d'usage
- Planification du contenu: élaborer un calendrier éditorial autour de groupes de mots-clés connexes et de l'intention qui les sous-tend.
- Architecture par grappes thématiques: la création d'une page pilier ainsi que d'articles complémentaires ciblant un ensemble de requêtes connexes.
- Analyse des écarts: comparer votre couverture de mots-clés à celle de vos concurrents afin d'identifier les termes pour lesquels ils sont bien classés et pas vous.
- Collecte de données à grande échelle: validation des estimations de volume et de difficulté par rapport aux SERP en temps réel. Une source de SERP structurée telle que la Massive Web Render API
/searchEndpoint permet aux équipes d'extraire les pages de classement et les résultats réels pour un terme donné à partir d'un emplacement choisi, ce qui leur permet de fonder leurs décisions en matière de mots-clés sur des résultats concrets.
Foire aux questions
Les termes génériques sont des requêtes courtes, à fort volume et très concurrentielles (par exemple, « proxy »). Les mots-clés à longue traîne sont plus longs et plus spécifiques, avec un volume de recherche plus faible (par exemple, « proxy résidentiel rotatif pour la vérification publicitaire »). Les termes à longue traîne permettent d'obtenir plus facilement un bon classement et reflètent généralement une intention plus claire.
Le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et l'intention de recherche constituent les trois éléments essentiels. Le volume permet d'évaluer la demande, la difficulté permet d'évaluer la faisabilité, et l'intention détermine si vous pouvez répondre aux attentes de l'internaute et si le trafic généré se traduira par des conversions.
Chaque mot-clé véhicule une intention, et le choix du format de contenu approprié en dépend. Une analyse permettant d'identifier l'intention qui se cache derrière chaque terme garantit que la page qui en résulte (guide, comparatif ou fiche produit) correspond bien à ce que les internautes recherchent réellement.