Милый ИИ-агент, парящий в воздухе и просматривающий веб-страницу на мониторе, рядом с оранжевым светящимся пузырьком чата.
Все публикации

Почему AEO — это новое SEO: оптимизация под поисковые системы в 2026 году

Ryan Turner
Ryan Turner · Head of Growth

Стратегия, которая на протяжении последнего десятилетия обеспечивала приток трафика на ваш сайт, постепенно теряет свою эффективность. В 2026 году компания Ahrefs зафиксировала снижение показателя кликабельности (CTR) на 58 % для страницы, занимающей первое место в рейтинге, когда над ней отображается обзорная информация от искусственного интеллекта Google (Ahrefs, «Обзоры на основе ИИ сокращают количество кликов на 58 %», февраль 2026 г.). Первое место в рейтинге больше не гарантирует получения клика. Для технических руководителей, которые строили стратегию привлечения аудитории на органическом поиске, это не просто небольшая корректировка. Это структурный сдвиг. Новой дисциплиной становится оптимизация под поисковые системы ответов (AEO): необходимо добиться того, чтобы ваш контент выбирался в качестве ответа, а не просто в качестве ссылки.

Основные выводы
  • В 2026 году использование обзоров на основе искусственного интеллекта привело к снижению CTR на главной странице на 58 % (Ahrefs, 2026 г.).
  • Страницы цитируется в тексте После внедрения обзора на основе искусственного интеллекта показатель CTR вырос на 38 %. «Быть ответом» — это победа (Seer Interactive, 2025 г.).
  • В июне 2025 года ИИ-помощники направили 1,13 млрд переходов на ведущие сайты, что на 357 % больше, чем за аналогичный период прошлого года (Similarweb).
  • Добавление цитат, статистических данных и ссылок на источники повышает показатели цитирования в журнале «AI» на 30–41 % (Исследование Принстонского института GEO).

Что такое оптимизация поисковых систем (AEO)?

Оптимизация под поисковые системы (AEO) — это практика структурирования контента таким образом, чтобы системы искусственного интеллекта могли извлекать его, доверять ему и ссылаться на него в своих сгенерированных ответах. В то время как классическое SEO направлено на завоевание высоких позиций на странице результатов поиска, AEO направлено на пусть это будет ответом показывает система поиска ответов. Целевые ресурсы также отличаются: обзоры по ИИ, ChatGPT, Perplexity, Gemini и Copilot, а не только десять синих ссылок.

Вот в чем заключается разница в одной строке. SEO задает вопрос: «Как мне занять более высокую позицию в рейтинге, чем у моих конкурентов?» АEO же спрашивает: «Когда модель формулирует ответ, цитирует ли она меня?» Это не одна и та же оптимизация. Страница может занимать высокую позицию в рейтинге, но при этом оставаться незаметной в резюме, сгенерированном ИИ, которое теперь перехватывает внимание пользователя ещё до того, как он прокрутит страницу до неё.

Согласно результатам опроса предприятий, проведённого компанией Conductor в 2026 году, 97 % лидеров в сфере цифровых технологий, в которых работает более 250 сотрудников, отметили положительное влияние AEO на бизнес, а 94 % планировали увеличить инвестиции в AEO в следующем году (Журнал «Conductor», «Состояние AEO/GEO в 2026 году», апрель 2026 года). Это уже не является маргинальной тактикой. Это становится отдельной статьёй расходов.

Почему в 2026 году статус AEO вдруг стал столь актуальным?

Проблема заключается в данных о кликах. В 2026 году компания Ahrefs обнаружила, что страница, занимающая первое место в рейтинге, теряет 58 % своего показателя кликабельности, когда над ней появляется обзор, сгенерированный искусственным интеллектом Google (Ahrefs, «Обзоры на основе ИИ сокращают количество кликов на 58 %», февраль 2026 г.). Это значительное увеличение по сравнению с падением на 34,5 %, зафиксированным в апреле 2025 года (Search Engine Land, «Новые данные: обзоры Google на основе искусственного интеллекта негативно сказываются на показателях кликабельности», апрель 2025 г.). Эта тенденция усиливается, а не стабилизируется.

Исследование ключевых слов, проведённое компанией Seer Interactive, раскрывает ту же картину с другой точки зрения. По состоянию на 2025 год органический CTR по запросам, в результатах которых отображается «Обзор ИИ», снизился по сравнению с предыдущим годом с 1,41 % до 0,64 %, что составляет примерно 55-процентное падение. Однако страницы цитируется внутри В обзоре по искусственному интеллекту наблюдалась противоположная тенденция. Показатель CTR вырос с 0,74 % до 1,02 %, что соответствует росту на 38 % (Seer Interactive, «Обзорное исследование CTR с использованием искусственного интеллекта Google», 2025 г.). Именно в этом различии и заключается весь смысл AEO. Наличие ссылок на ваш сайт теперь определяет, получите ли вы приток трафика или, напротив, потеряете его.

Источник: Ahrefs (2026) и Seer Interactive (2025). Снижение CTR главной страницы по сравнению с ростом показателя для страниц, упомянутых в обзоре.

И эта тенденция набирает обороты. По данным Semrush, доля запросов с использованием функции «AI Overview» выросла с примерно 6,5 % в январе 2025 года до пикового значения около 24,6 % к июлю, а затем стабилизировалась на уровне около 15,7 % в ноябре (Semrush, «Исследование обзоров с использованием искусственного интеллекта», 2025 г.). Каждый квартал количество запросов, по которым отображается блок с ответом, увеличивается, поэтому доля поисковых запросов, подверженных снижению CTR, продолжает расти.

Подробнее об инструментах, позволяющих отслеживать эту тенденцию, см. в нашей полная карта рынка API для SERP.

Куда движется трафик и почему он стал ценнее

Клики не исчезают — они просто перемещаются на ИИ-помощников. В июне 2025 года Similarweb зафиксировал 1,13 миллиарда переходов с ИИ-платформ на 1 000 ведущих веб-сайтов, что на 357 % больше, чем годом ранее (Similarweb, по данным TechCrunch, июль 2025 года). По сравнению с Google этот канал пока небольшой, но он быстро растёт.

Рост также наблюдается скачкообразно. После того как в мае 2026 года OpenAI начала размещать на своих страницах кликабельные ссылки на бренды, по данным Similarweb, общее количество переходов с ChatGPT выросло на 157,7 % по сравнению с предыдущей неделей, а количество переходов на главную страницу увеличилось на 354,7 % (Similarweb, «Реферальный трафик ChatGPT за одну ночь почти утроился», май 2026 г.). Одно изменение в продукте привело к увеличению трафика за одну ночь больше, чем это могло бы обеспечить квартал работы по поисковой оптимизации.

Оправдывает ли небольшой канал затраченные усилия? Данные о конверсии свидетельствуют о том, что да. В 2026 году компания Similarweb установила, что конверсия переходов на сайты электронной коммерции из ChatGPT составляет 11,4 %, тогда как для органического поиска этот показатель равен 5,3 % (Similarweb, «Статистика в области генеративного ИИ», 2026 г.). Посетитель, который заходит на сайт после того, как ИИ-помощник уже ответил на его вопрос и указал вас в качестве источника, находится на более позднем этапе воронки продаж. Меньше посещений — выше степень заинтересованности.

Referral conversion rate by channel E-commerce conversion, AI assistant versus organic search ChatGPT referrals 11.4% Organic search 5.3% Source: Similarweb, Gen AI Stats, 2026

Источник: Similarweb (2026). Конверсия по переходам, полученным через ИИ-помощников, примерно в два раза выше, чем при органическом поиске.

Как вы определяете, на каком этапе вы находитесь сегодня?

Невозможно оптимизировать сайт под ответы, которых вы не видите. По состоянию на конец 2025 года обзоры ИИ отображались примерно в 15 % запросов (Semrush, «Исследование обзоров с использованием искусственного интеллекта», 2025 г.), однако у большинства брендов отсутствует исходная точка отсчёта, позволяющая определить, упоминаются ли они в этих ответах вообще. Первый шаг в области AEO — это не написание текстов, а анализ данных. Где упоминается ваш бренд, когда клиент обращается к ИИ, и где вместо него упоминается конкурент?

Вот что упускают из виду большинство команд. Каждый доступный на рынке инструмент мониторинга ИИ сталкивается с одной и той же сложной задачей: чтобы понять, что на самом деле говорят о вас ChatGPT, Gemini или Google AI Overview, он должен выполнить тысячи реальных запросов к ИИ из реальных местоположений — так, как это сделал бы настоящий пользователь. Ответы ИИ варьируются в зависимости от географического положения и переформулируются при каждом запуске, поэтому один запрос из отдельного дата-центра не даёт вам никакой достоверной информации. Это не проблема контента. Это проблема инфраструктуры доступа к Интернету.

Именно эта инфраструктура и является тем, что Massive's Web Render API обеспечивает. Кроме того, он лежит в основе собственной платформы Massive Проверка видимости ИИ— это инструмент, не требующий регистрации, который одновременно запрашивает данные из Google, AI Overview, ChatGPT, Perplexity и Gemini. Благодаря функции геотаргетинга он показывает, какие источники каждый поисковик указывает в связи с вашим ключевым словом. Воспользуйтесь им, прежде чем вносить какие-либо изменения в страницу. Разница между тем, на каком месте вы занимаете в рейтинге, и тем, где вас упоминают, — это ваш список задач для AEO.

Как на самом деле проводить оптимизацию под поисковые системы, выдающие готовые ответы?

Начните с того, что делает вашу статью достойной цитирования. В рамках исследования, проведённого под руководством Принстонского университета, были протестированы различные методы оптимизации на основе 10 000 поисковых запросов. Результаты показали, что добавление цитат повышает видимость статьи в цитировании на 41 %, добавление статистических данных — на 32 %, а ссылки на собственные источники — на 30 % (Princeton и др., «GEO: Генеративная оптимизация движков», 2024 г.). Обратите внимание на закономерность: поисковые системы поощряют контент, который уже выглядит как ответ, подкреплённый достоверными источниками. Тактики, позволяющие повысить количество ссылок на ИИ, — это те же самые, которые делают контент заслуживающим доверия в глазах редактора-человека. Ключевым моментом является прослеживаемость источников.

Для технической команды это означает выполнение конкретных задач:

  • Начните с ответа. Каждый раздел следует начинать с прямого ответа объёмом от 40 до 60 слов, который учащийся сможет переписать дословно. Если вы не укажете ответ явно, вы лишитесь возможности на него сослаться.
  • Убедитесь, чтобы ваши утверждения были подкреплены источниками и конкретными фактами. Каждое утверждение соотнесите с указанным источником и номером. Неясные формулировки не цитируются; цитируются только поддающиеся проверке утверждения.
  • Добавьте структурированные данные. Внедрите схемы «FAQ», «HowTo» и «Article», чтобы системы могли анализировать структуру вашего контента, а не только его текст.
  • Обеспечьте возможность извлечения контента. Чистый HTML-код, настоящие заголовки и текст, отображаемый на стороне сервера, превосходят контент, доступ к которому ограничен с помощью JavaScript и который поисковые системы не могут прочитать.
Наше мнение: Различия между SEO и AEO не так велики, как может показаться. Большинство успехов в области AEO — это всего лишь результативное и последовательное создание контента (ясность, структура и достоверность источников), основанное на том, что вашим первым читателем является машина.

Существует аспект, связанный со стороной предложения, который упускают из виду технические руководители. Ваш контент будет цитироваться только в том случае, если поисковые системы смогут сначала надежно найти и отобразить его. Это зависит от инфраструктуры: от наличия страниц, доступных для сканирования, реального доступа к сети и чистых каналов передачи данных, питающих модели. Тот же самый уровень доступа к сети, который позволяет инструментам анализа видимости запрашивать данные у ИИ-систем, также определяет, смогут ли эти системы прочитать ваш контент.

Имеет ли традиционное SEO по-прежнему значение?

Да. И любой, кто заявляет о «смерти» SEO, неверно интерпретирует данные. Возможность сканирования, индексации и авторитетность — это необходимое условие для того, чтобы на вас ссылались. Это подтверждают собственные данные Seer: страницы, которые заняли призовые места в рейтинге AI Overviews, уже имели достаточно высокие позиции в поисковой выдаче, чтобы быть включенными в него (Seer Interactive, 2025 год). AEO основано на принципах SEO, а не заменяет их.

Правильный подход заключается в конвергенции. Технические факторы (скорость работы сайта, корректная разметка, авторитетность по теме) по-прежнему определяют, подходите ли вы для того, чтобы стать ответом. А AEO решает, будет ли выбран именно ваш вариант. Рассматривайте их как единую практику с двумя аспектами, и вы перестанете вести прошлогоднюю битву, пока трафик продолжает меняться.

Готовы к тому, чтобы сделать свой контент совместимым с ИИ? Системы генерации ответов могут цитировать только то, к чему у них есть доступ. Сеть доступа к устройствам Massive в сочетании со стеком рендеринга обеспечивает ИИ-агентам, моделям и конвейерам данных надежный и соответствующий нормативным требованиям доступ к открытому Интернету с реальных потребительских устройств в более чем 195 странах, благодаря чему контент, который поступает в системы генерации ответов, действительно просматривается. Ознакомьтесь с Web Render API.

Часто задаваемые вопросы

Отличается ли AEO от GEO?

В некоторой степени. Термины AEO (оптимизация для систем поиска ответов) и GEO (оптимизация для генеративных систем) описывают одну и ту же цель: обеспечение цитирования системами искусственного интеллекта. Исследование Принстонского университета, в котором впервые был введён термин «GEO», показало, что цитаты и статистические данные повышают показатели цитируемости на 30–41 % (arXiv, 2024 г.). Большинство команд используют эти термины как синонимы.

Помогает ли разметка по схеме в работе систем поиска ответов?

Это помогает системам анализировать структуру вашего контента, что способствует извлечению информации. Схема не является «волшебным» инструментом для повышения позиций в рейтинге, но в сочетании с форматированием, ориентированным на предоставление ответа в первую очередь, она облегчает извлечение информации из контента. Учитывая, что обзоры на основе ИИ теперь отображаются примерно по 15 % запросов (Semrush, 2025 год), а возможность синтаксического анализа — это минимальное требование.

Не приведёт ли поиск на основе искусственного интеллекта к сокращению моего органического трафика?

Это изменит ситуацию. Компания Ahrefs зафиксировала падение CTR на 58 % для самых популярных страниц при появлении обзора на основе искусственного интеллекта (Ahrefs, 2026 год). Однако страницы, на которые ссылались в обзоре, получили клики. Риск заключается не в самом ИИ, а в том, что страница не оптимизирована для того, чтобы выступать в качестве цитируемого источника.

Как оценить эффективность программы AEO?

Отслеживайте долю упоминаний (как часто вы фигурируете в ответах ИИ), трафик, поступающий от ИИ-помощников, а также качество конверсии по каналам. По данным Similarweb, конверсия трафика, поступающего из ChatGPT, составляет 11,4 % по сравнению с 5,3 % для органического трафика (Similarweb, 2026 год), поэтому один лишь объем не отражает всей ценности.

Заключение

Переход от поисковых систем к системам, предоставляющим готовые ответы, уже нашел отражение в статистике, а не просто намечается на горизонте. Коэффициент кликов (CTR) на главной странице снизился на 58 %, количество переходов с ИИ-систем выросло на 357 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а контент, который получает цитируется набирает обороты, в то время как все остальное теряет позиции. Для специалистов, принимающих технические решения, курс действий очевиден: укрепите основы SEO, а затем добавьте к ним AEO. Контент, ориентированный на ответы, подтверждённые источники, чёткая структура и инфраструктура, позволяющая поисковым системам, ориентированным на ответы, найти вас. Лидеры, рассматривающие AEO как новое SEO, не гонятся за модой. Они следуют за трафиком.

Для выполнения следующего шага ознакомьтесь с Представляем Massive Web Render: Интернет как Web Render API для искусственного интеллекта.

Источники