ChatGPT 的回复分为两层：上方是自然引用的答案，下方是独立的“赞助广告”框

# ChatGPT 中的自然生成与付费内容：解读双层 AI 回答 # ChatGPT 中的自然流量与付费流量：解读双层 AI 回答如今，一条 ChatGPT 回复包含两个独立的部分。 OpenAI 于 2026 年 2 月 9 日开始在美国的 Free 和 Go 套餐中测试广告，将广告放置在标有“Sponsored”的框中；据该公司称，这些广告不会改变生成的回答内容（[TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/02/09/chatgpt-rolls-out-ads/)，2026）。因此，ChatGPT的自然结果与付费结果如同在同一屏幕上进行的两场截然不同的游戏，用户需要同时阅读两者。 > **关键要点** > > - ChatGPT的回复包含两层内容：自然生成的答案（可能引用品牌和来源），以及其下方一个独立的、带有“赞助”标识的框，OpenAI表示该框不会影响答案内容（[Euronews](https://www.euronews.com/next/2026/02/10/chatgpt-will-now-show-you-adverts-heres-everything-you-need-to-know)，2026）。 > - 广告会根据对话主题和历史记录进行上下文匹配；广告商提供的是“上下文提示”，而非精确匹配的关键词（[StackAdapt](https://www.stackadapt.com/resources/blog/how-to-advertise-on-chatgpt)）。 > - 2026年2月9日，美国地区的Free和Go版本启动了广告测试；Pro、Business和Enterprise版本仍保持无广告状态（[TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/02/09/chatgpt-rolls-out-ads/)，2026）。 > - 由于没有公开的广告目录，要同时查看这两层内容，需要在符合条件的会话中运行提示词并捕获结果（[Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/see-competitor-ads-chatgpt-trendos-spa/575883/)，2026）。传统的SEO与SEM之分有了新的归宿。在搜索结果页面上，你已经学会了并排阅读付费结果和自然结果。而在ChatGPT内部，这两股力量则垂直堆叠，它们之间的关系决定了你的投入是明智还是浪费。让我们依次解读每一层。 [同时监控这两层](https://www.joinmassive.com/blog/how-to-monitor-chatgpt-ads) ## 自然搜索结果是如何选出的？自然搜索结果是模型生成的回答，其文本中可能会提及品牌名称或引用来源。OpenAI 声明，广告位于该回答下方，不会对其产生影响（[OpenAI](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/)）。这种分离至关重要：你在答案中获得的引用属于编辑推荐，而非付费购买，因此具有不同的可信度。你无需为自然引用出价。模型会根据训练数据以及针对实时查询检索到的网络来源中构建答案。品牌之所以在此出现，是因为模型判断它们在可触达的来源中具有相关性、权威性或代表性。这是生成式引擎优化的领域，其运作方式更接近于“ earned media”（ earned media ），而非“ media buy”（ media buy ）。这使得自然层的变化速度较慢，也更难控制。你影响它的方式与影响任何声誉的方式相同：提供清晰、准确且被频繁引用的内容，并让其他来源予以呼应。若能在此取得成功，你的名称将出现在用户实际阅读的推理过程中，而非他们可能直接滑过的广告框中。 > 引用摘要：OpenAI 表示，ChatGPT 中的广告会出现在回复下方的标有“赞助”字样的框内，不会影响自然生成的答案（[OpenAI](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/)；[欧洲新闻台](https://www.euronews.com/next/2026/02/10/chatgpt-will-now-show-you-adverts-heres-everything-you-need-to-know)，2026）。自然展示层是通过相关性和引用获得的，而非通过竞价购买的。 [你已经在自然展示中胜出](https://www.joinmassive.com/blog/chatgpt-ads-share-of-voice) ## 赞助框是如何选定的？赞助框是一种基于上下文而非精确关键词的付费展示位。广告商提供“上下文提示”，系统则根据对话主题、聊天记录以及之前的广告互动来投放广告（[StackAdapt](https://www.stackadapt.com/resources/blog/how-to-advertise-on-chatgpt)）。它位于一个颜色略微不同的框中，标有清晰标签，并在视觉上与答案区分开来 ([Euronews](https://www.euronews.com/next/2026/02/10/chatgpt-will-now-show-you-adverts-heres-everything-you-need-to-know)，2026)。因此，其定向模型与传统搜索不同。这里没有需要竞价并直接赢得展示的关键词。相反，系统会分析整个对话内容，从而决定哪个赞助结果最为契合。这意味着您无法精确控制哪些提示会触发您的广告，同时也意味着竞争对手的广告可能会出现在您从未明确定位的主题下。这同时也限制了广告的可见性。广告测试仅在美国的“免费”和“Go”套餐中进行，而“Pro”、“Business”和“Enterprise”用户则完全看不到广告（[TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/02/09/chatgpt-rolls-out-ads/)，2026）。你的付费广告只能触达部分受众，而自然展示的内容则能触达所有人。 [哪些提示会触发您的广告](https://www.joinmassive.com/blog/prompt-mapping-chatgpt-ads) ## 自然答案与赞助广告：并列对比这两个层级对不同类型的内容给予不同回报，并传递不同的信号。自然答案体现了通过内容积累的权威性；赞助广告框则反映了预算投入和内容契合度。据 OpenAI 称，付费层不会改变自然结果层，因此同一提示词可能在上方显示你的引用内容，下方则显示竞争对手的广告 ([OpenAI](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/))。下表列出了两者的对比。 | 维度 | 自然答案 | 赞助广告框 | |---|---|---| | 筛选方式 | 模型相关性及检索来源；基于编辑判断，而非付费购买 | 与主题、聊天记录及先前广告点击的上下文匹配度 ([StackAdapt](https://www.stackadapt.com/resources/blog/how-to-advertise-on-chatgpt)) | | 用户可控因素 | 内容质量、引用来源、各来源的信誉度 | 预算、创意、"上下文提示"，而非精确关键词 | | 受众范围 | 所有套餐，包括无广告的 Pro 和 Enterprise 套餐 | Free 和 Go 套餐，仅限美国测试 ([TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/02/09/chatgpt-rolls-out-ads/)，2026) | | 监控方式 | 按提示和地理位置追踪引用出现情况 | 捕获每个提示的标注广告框；无公开广告目录（[Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/see-competitor-ads-chatgpt-trendos-spa/575883/)，2026） | | 所反映的信息 | 赢得的信任与权威 | 付费意图及竞争压力 |

来源：OpenAI，《ChatGPT中的广告测试》；欧洲新闻台，2026年；TechCrunch，2026年。插图由作者绘制。

## 这种重叠在战略上为何重要？重叠区域正是预算决策的关键所在，因为这两层内容可能同时出现在同一个提示词下。你可能会被自然收录，而竞争对手的付费广告框却直接出现在你的正下方。或者，你可能在某个提示词上购买广告，而你在此提示词下本已获得自然引用，这便引发了“广告蚕食”的问题（[OpenAI](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/)）。 GrowByData 追踪的“广告自相蚕食率”旨在确保付费广告位主要在您缺乏自然AI引用时触发 ([GrowByData](https://growbydata.com/solutions/search-intelligence/chatgpt-ads-monitoring/))。这一逻辑与付费搜索类似：如果答案中已经提到了你的名字，那么在同一提示词下投放的赞助广告，可能是在为原本免费获得的关注付费。明智的投放策略应瞄准那些答案中未提及你的提示词。这里是大多数团队容易忽略的关键点：与搜索结果页面相比，垂直堆叠的布局改变了“广告自相抵消”的计算逻辑。在谷歌上，付费广告和自然搜索结果争夺的是同一滚动区域的注意力。而在 ChatGPT 中，被引用的答案会被用户首先阅读，广告则位于其下方，因此自然搜索结果不仅能节省广告预算，还能为下方的广告营造出有利的展示环境。在自己那条引人注目的引用下方购买广告位可能显得多余。但在内容单薄或倾向竞争对手的答案下方购买广告位，则能挽救你正在流失的提示词。将该答案视为用户在看到你的广告前已经吸收的背景信息。 GrowByData 还会监控“情感差距”，当广告出现在不准确或负面上下文附近时发出警报（[GrowByData](https://growbydata.com/solutions/search-intelligence/chatgpt-ads-monitoring/)）。这就是重叠位置的风险所在：您的付费广告框可能出现在一个对您的类别进行误导性描述的答案下方，而该广告位也会继承这种误导性描述。 > 引用摘要：GrowByData 的 ChatGPT 广告监测功能追踪“广告自相残杀率”（旨在确保付费广告主要在缺乏自然 AI 引用时触发），以及“情感差距”（当广告出现在不准确或负面上下文附近时发出警报）([GrowByData](https://growbydata.com/solutions/search-intelligence/chatgpt-ads-monitoring/))。 ## 你实际上应该监控什么？在相同的提示词下、相同的地理区域内，同时监控这两个层级，并将结果一并记录。目前尚无 ChatGPT 广告的公开目录，因此唯一可靠的方法是在符合条件的会话中运行提示词，并记录显示内容（[Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/see-competitor-ads-chatgpt-trendos-spa/575883/)，2026）。仅截取广告或仅截取答案的屏幕截图，只能反映部分情况。针对每个提示词，需记录三项内容：自然答案中是否提及您的品牌；是否出现赞助框及其所有者；以及答案如何界定您的类别。由于广告仅面向美国的“免费”和“Go”版用户展示，地理位置和订阅层级会影响显示内容（[TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/02/09/chatgpt-rolls-out-ads/)，2026）。美国的“免费”会话和“Pro”会话显示的界面不同，因此您的抽样必须与目标受众的实际所在位置相匹配。将这两层数据大规模整合，正是 Massive 的 Web Render API `/ai` 端点的初衷：它通过真实用户设备的源头，从 ChatGPT 返回完整的对话 HTML、完成页面 HTML 及来源 HTML，覆盖 195 多个国家/地区的 100 多万台经过验证的家庭设备，数据来源符合伦理规范，并符合 SOC 2、GDPR 和 AppEsteem 标准。这使您能够按地区记录同一符合条件的会话中的自然引用和赞助框内容。 [构建完整的监控工作流](https://www.joinmassive.com/blog/how-to-monitor-chatgpt-ads) ## 常见问题 ### 广告会改变 ChatGPT 中的自然答案吗？不会。OpenAI 声明，广告会以标有“赞助”字样的色块形式显示在回答下方，不会影响生成的答案（[OpenAI](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/)； [Euronews](https://www.euronews.com/next/2026/02/10/chatgpt-will-now-show-you-adverts-heres-everything-you-need-to-know)，2026年)。答案和广告是分别选定的，因此您的自然引用和付费广告框可以独立地出现在同一个提示词中。 ### ChatGPT 广告是如何定向投放的？广告是根据上下文进行匹配的。系统会分析对话主题、聊天记录以及之前的广告互动情况，而广告商提供的则是“上下文提示”，而非精确匹配的关键词 ([StackAdapt](https://www.stackadapt.com/resources/blog/how-to-advertise-on-chatgpt))。与传统的关键词搜索相比，您对提示词层面的控制精度较低，因此竞争对手的广告可能会出现在您从未明确定位的主题下。 ### 什么是 ChatGPT 中的广告蚕食现象？它指的是在您已经获得自然引用（organic citation）的提示词下，仍为赞助框付费的情况。 GrowByData 追踪的“广告自相残杀率”旨在确保付费广告位主要在没有自然 AI 引用时触发 ([GrowByData](https://growbydata.com/solutions/search-intelligence/chatgpt-ads-monitoring/))。如果答案中已经提到了你的名字，那么这笔支出可能只是在为原本免费获得的关注买单。 ### 谁会在 ChatGPT 中看到广告？ 2026 年 2 月 9 日，ChatGPT 开始在美国的“免费”和“Go”套餐中测试广告，而“Pro”、“Business”和“Enterprise”用户仍可免受广告干扰 ([TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/02/09/chatgpt-rolls-out-ads/)，2026)。您的付费层仅覆盖特定受众群体，因此在监测和预算规划时，应考虑用户所属的套餐级别及所在地区。 ## 客观分析这两种层级需要两种不同的策略。自然搜索结果是通过其他来源信任并引用的内容，随着时间推移自然获得的，它能触达所有人，包括无广告套餐的用户。赞助内容框则是付费购买的，基于上下文匹配，在测试期间仅限于美国的免费版和Go版用户（[TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/02/09/chatgpt-rolls-out-ads/)，2026）。必须将这两层结合起来理解，否则会对两者都产生误判。在自身引文质量较高的答案下方投放广告可能会浪费预算；而在引文质量较低或倾向于竞争对手的答案下方投放广告，则可能挽救一个你正在失利的提示词。由于没有公开的广告目录，唯一的方法是在正确的地理区域和用户层级中，针对同一提示词捕获这两个层面的广告效果（[Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/see-competitor-ads-chatgpt-trendos-spa/575883/)，2026）。首先绘制你已在自然搜索中占据优势的区域，然后仅在尚未占据优势的区域投放广告。 [接下来绘制你的搜索词覆盖图](https://www.joinmassive.com/blog/prompt-mapping-chatgpt-ads)