# Как измерить долю упоминаний в рекламе ChatGPT # Как измерить долю голоса в рекламе ChatGPT 9 февраля 2026 года компания OpenAI начала тестирование рекламы на бесплатном и Go-тарифных планах ChatGPT в США ([Axios](https://www.axios.com/2026/02/09/chatgpt-ads-testing-go-free), 2026). Это создало новую площадку, на которой могут появляться ваши конкуренты, а вы — нет. Доля голоса в рекламе ChatGPT — это ваша доля спонсируемых появлений в рамках определённого набора запросов, измеряемая по отношению ко всем рекламодателям, которые там появляются. В данном руководстве подробно рассмотрены расчёты, способы сегментации и методы отслеживания показателя во времени, чтобы эти цифры имели реальный смысл. > **Ключевые выводы** > - Доля голоса в рекламе ChatGPT — это количество ваших взвешенных показов, деленное на общее количество показов всех рекламодателей по фиксированному набору запросов. > - Доля показов по каждому запросу — это количество появлений, деленное на общее количество показов: 12 из 25 показов соответствуют 48 % для данного запроса и временного интервала ([Search Engine Land](https://searchengineland.com/what-chatgpt-ads-data-reveals-about-your-competitors-479301), 2026). > - Публичного каталога рекламных объявлений не существует, поэтому данные собираются путем запуска запросов в соответствующих сессиях в США ([Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/see-competitor-ads-chatgpt-trendos-spa/575883/), 2026). > - В настоящее время реклама показывается не только в США, поэтому долю голоса необходимо измерять по географическим регионам и временным окнам. ## Что такое доля голоса в рекламе ChatGPT? Доля голоса (SoV) — это процент появлений вашей спонсируемой рекламы в выбранном наборе запросов по отношению ко всем рекламодателям, которые появляются в том же наборе. Таргетинг в ChatGPT является контекстным и определяется темой разговора, историей чата и предыдущими взаимодействиями с рекламой, а не ключевыми словами ([StackAdapt](https://www.stackadapt.com/resources/blog/how-to-advertise-on-chatgpt)). Таким образом, именно ваш набор запросов, а не список ключевых слов, определяет конкурентную среду, которую вы анализируете. Представьте себе это как вашу долю видимого рекламного пространства для тех вопросов, которые на самом деле задают ваши покупатели. Если вы и три ваших конкурента размещаете рекламу по запросу «лучшая CRM для небольших команд», показатель SoV покажет, кто из вас появляется чаще всего при задании этого вопроса. Правильный выбор запросов имеет не меньшее значение, чем математические расчёты. Этот этап выбора мы рассматриваем в отдельном руководстве. [выбор правильного набора запросов](https://www.joinmassive.com/blog/prompt-mapping-chatgpt-ads) ## Почему для оценки доли голоса рекламы в ChatGPT требуется отдельный метод? У ChatGPT нет общедоступной библиотеки рекламных объявлений, поэтому единственный способ увидеть рекламу конкурентов — запускать запросы в соответствующих сессиях в США и фиксировать то, что появляется, причем сопоставление происходит динамически для каждого потока ([Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/see-competitor-ads-chatgpt-trendos-spa/575883/), 2026). Вы не можете получить отчёт из центрального индекса, как это возможно в случае с некоторыми платформами поисковой рекламы. Данные существуют только в том случае, если вы их генерируете. Это меняет подход к измерению. Поскольку сопоставление осуществляется на уровне отдельного потока и зависит от контекста, однократный запуск запроса является лишь выборочным данными, а не окончательным выводом. Для оценки частоты появления рекламы требуются повторные запуски. Один и тот же запрос может возвращать разных рекламодателей в разных сессиях, и именно поэтому количество появлений по отношению к общему числу запусков становится основной единицей измерения. Один запуск практически ничего не говорит. Двадцать пять запусков уже позволяют увидеть закономерность. ## Как рассчитывается доля голоса рекламы в ChatGPT? Расчёт осуществляется в два этапа: сначала определяется доля показов на один запрос, а затем производится взвешенное суммирование по всему набору запросов для получения общей доли голоса (SoV). Для каждого запроса фиксируйте заголовок рекламы, описание рекламы, конечный URL-адрес и долю показов, где доля показов равна количеству появлений, деленному на общее количество запусков ([Search Engine Land](https://searchengineland.com/what-chatgpt-ads-data-reveals-about-your-competitors-479301), 2026). Запускайте запрос достаточное количество раз, чтобы получить стабильную оценку, а затем фиксируйте, какую долю получил каждый рекламодатель. ### Шаг 1: доля показов по каждому запросу Запустите запрос фиксированное количество раз в подходящих сессиях, например 25. Подсчитайте, во сколько из этих запусков отображается реклама каждого рекламодателя. Если ваша реклама появляется в 12 из 25 запусков, это означает, что доля показов для данного запроса и окна составляет 48 %. Проведите такой же подсчёт для каждого рекламодателя, чья реклама отображается. Сумма их долей может превышать 100 %, поскольку несколько рекламных объявлений могут появляться в разных запусках. ### Шаг 2: взвешенная доля голоса по набору Теперь объедините запросы. Присвойте каждому запросу вес в зависимости от его важности для вас, поискового спроса, покупательского намерения или распределите веса равномерно, если у вас нет других ориентиров. Ваша доля голоса (SoV) равна количеству ваших взвешенных показов, деленному на общее количество показов всех рекламодателей по всему набору запросов. Формула проста: сложите количество ваших взвешенных показов, разделите на сумму взвешенных показов всех рекламодателей и умножьте на 100.
Доля показов по рекламодателям, один запрос (25 запусков) Промпт: «лучшая CRM для небольших команд» Конкурент А 48 % Ваш бренд 36 % Конкурент B 24 % Конкурент C 12 % 0% 100%
Иллюстративная доля показов по каждому рекламодателю для одного запроса. Метод расчёта: количество показов к общему количеству показов, по данным Search Engine Land (2026 г.). Приведённые цифры являются примерами, а не результатами измерений.
Здесь следует обратить внимание на момент, который упускают большинство ранних систем оценки рекламы в ChatGPT: доля показов и доля голоса отвечают на разные вопросы, и их смешивание скрывает ваше реальное положение. Доля показов показывает, как часто один рекламодатель появляется при одном запросе. Доля голоса (SoV) показывает, как вы позиционируетесь по отношению ко всему набору запросов. Бренд может иметь высокую долю показов по одному нишевому запросу, но при этом низкую общую долю голоса, поскольку он никогда не появляется в результатах по запросам с высоким спросом. Отслеживайте оба показателя и целенаправленно взвешивайте набор данных, иначе вы будете праздновать победу, которая не повлияет на процесс принятия решений о покупке. ## Как сегментировать долю голоса рекламы в ChatGPT по географическим регионам и времени? Проводите сегментацию по географическим регионам, поскольку реклама больше не показывается только в США. После тестирования в США в феврале 2026 года реклама в ChatGPT была расширена на Великобританию, Японию, Южную Корею, Канаду, Австралию и Новую Зеландию, а в планах — Мексика и Бразилия ([Euronews](https://www.euronews.com/next/2026/02/10/chatgpt-will-now-show-you-adverts-heres-everything-you-need-to-know), 2026). Единый показатель доли голоса по стране усредняет различия между рынками, на которых вы лидируете, и рынками, на которых вы отсутствуете. Запускайте набор подсказок отдельно для каждой страны, а также для административных единиц или городов, где это имеет значение. Затем сегментируйте данные по времени. Поскольку сопоставление является динамическим, а рекламные кампании меняются, показатель доли голоса действителен только для того периода, который вы измерили. Указывайте диапазон дат для каждого показателя. Сравнение текущего месяца с предыдущим позволяет выявить новую кампанию конкурента или снижение вашего присутствия. Совместное использование географической и временной сегментации превращает пустую цифру в информацию, на основе которой можно принимать решения. ## Как соотносятся органические и платные показатели? Показатель доли голоса (SoV) в рекламе ChatGPT охватывает только спонсируемые размещения, поэтому сопоставляйте его с органической видимостью, чтобы получить полную картину. Ваш бренд может упоминаться в бесплатных ответах ChatGPT, но при этом терять рекламное место, или наоборот. Оценка одного показателя без другого даёт неполное представление о том, как часто покупатели сталкиваются с вашим брендом в виртуальном помощнике. Мы сравниваем эти два аспекта и их поведение в специальном разборе. [в чём разница между органическим и платным присутствием](https://www.joinmassive.com/blog/organic-vs-paid-chatgpt) Рассматривайте долю голоса в платных объявлениях как один из компонентов более широкой программы мониторинга, а не как отдельный показатель. В нашем руководстве по основным принципам соположение запросов, доля голоса и постоянный мониторинг объединены в единый рабочий процесс. [Полный рабочий процесс мониторинга рекламы в ChatGPT](https://www.joinmassive.com/blog/how-to-monitor-chatgpt-ads) ## Какие инструменты уже предоставляют отчеты о доле голоса рекламы ChatGPT? Коммерческие платформы уже превратили этот метод в полноценный продукт, что свидетельствует о реальности данного показателя и возможности его отслеживания. Adthena предлагает сервис ChatGPT Ads Intelligence ([Adthena](https://www.adthena.com/chat-gpt-ads/)), а GrowByData — сервис ChatGPT Ads Monitoring ([GrowByData](https://growbydata.com/solutions/search-intelligence/chatgpt-ads-monitoring/)). Оба сервиса фиксируют спонсируемые появления по наборам запросов и предоставляют отчеты о доле голоса наряду с исходными рекламными креативами и целевыми URL-адресами. Вы также можете самостоятельно настроить этот процесс, если хотите контролировать набор подсказок и географические фильтры. Сложность заключается в объёме данных. Для точного расчёта доли голоса по регионам требуется большое количество запросов с реальных локальных устройств, поскольку реклама появляется только в соответствующих сессиях, привязанных к конкретному местоположению. Web Render API от Massive включает конечную точку `/ai`, которая возвращает варианты завершения ChatGPT с устройств реальных пользователей с разбивкой по стране, административным подразделением или городом, включая HTML-код завершений и источников, а также массив подзапросов, доступный в синхронном или асинхронном режиме. Он работает на более чем миллионе проверенных бытовых устройств в более чем 195 странах, полученных с соблюдением этических норм и соответствующих стандартам SOC 2, GDPR и AppEsteem. Именно на этом основывается измерение доли голоса (SoV) по географическим регионам. Для сравнения вариантов «разработать самостоятельно» и «приобрести готовое решение» ознакомьтесь с обзором инструментов. [платформы, предоставляющие отчеты о доле голоса (SoV) рекламы ChatGPT](https://www.joinmassive.com/blog/chatgpt-ad-intelligence-tools) ## Часто задаваемые вопросы ### Как часто следует измерять долю голоса рекламы ChatGPT? Проводите измерения с фиксированной периодичностью — еженедельно или ежемесячно — и всегда указывайте датовый диапазон для каждого показателя. Поскольку сопоставление с ChatGPT носит динамический и контекстный характер ([StackAdapt](https://www.stackadapt.com/resources/blog/how-to-advertise-on-chatgpt)), показатель доли голоса представляет собой моментальный снимок, а не постоянное значение. Постоянный график измерений позволяет сравнивать периоды и выявлять моменты, когда конкурент запускает или приостанавливает рекламную кампанию. ### Сколько запусков промпта требуется для каждого промпта? Достаточное количество, чтобы доля показов стабилизировалась — как правило, от 20 до 30 запусков на один промпт и временной интервал. Доля показов — это количество показов, деленное на общее количество запусков ([Search Engine Land](https://searchengineland.com/what-chatgpt-ads-data-reveals-about-your-competitors-479301), 2026), поэтому один запуск — это всего лишь одна выборка. Увеличение количества запусков снижает уровень шума, связанного с колебаниями по отдельным потокам. Используйте одинаковое количество запусков для всех рекламодателей, чтобы сравнение оставалось объективным. ### Можно ли напрямую просматривать рекламные объявления конкурентов в ChatGPT? Нет, из общедоступной библиотеки это невозможно. Единственный способ увидеть рекламные объявления конкурентов в ChatGPT — запускать запросы в соответствующих сессиях на территории США и фиксировать отображаемые результаты, при этом сопоставление осуществляется динамически для каждого потока ([Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/see-competitor-ads-chatgpt-trendos-spa/575883/), 2026). Каждый раз, когда появляется объявление, вы фиксируете его заголовок, описание и конечный URL, а затем суммируете данные по всем запускам. ### Почему следует измерять долю голоса по географическим регионам? Потому что реклама ChatGPT теперь показывается на нескольких рынках, а не только в США. После тестирования в США в феврале 2026 года реклама появилась в Великобритании, Японии, Южной Корее, Канаде, Австралии и Новой Зеландии, а в будущем планируется расширение на другие страны ([Axios](https://www.axios.com/2026/02/09/chatgpt-ads-testing-go-free), 2026). Общий глобальный показатель скрывает, в каких регионах вы лидируете, а в каких остаётесь незаметными, поэтому перед тем, как делать выводы, следует сегментировать данные по странам. ## Заключительные мысли Доля голоса рекламы ChatGPT на данный момент является показателем, который необходимо рассчитывать самостоятельно. Централизованного реестра не существует, поэтому достоверность данных зависит исключительно от вашего набора запросов, количества запусков и вашей дисциплины в отношении географических регионов и временных интервалов. Начните с малого: выберите целенаправленный набор запросов, запустите каждый из них достаточное количество раз, чтобы получить стабильную долю показов, а затем суммируйте их в взвешенную долю голоса (SoV), которую вы будете отслеживать по графику. Коммерческие платформы уже предоставляют такие отчёты, что является убедительным признаком того, что эти усилия окупаются. Независимо от того, создаёте ли вы собственный инструмент или пользуетесь готовым решением, ценность заключается в последовательном измерении показателей и сопоставлении результатов платной и органической рекламы, а не в анализе отдельных моментальных снимков.